元宇宙（Metaverse）是指利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射交互的虚拟世界，是一种具备新型社会体系的数字化生活空间。元宇宙本质上是对现实世界进行虚拟化、数字化的过程，需要对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量改造。它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑。
　　

2022年1月8日的一则报道显示，“男人的衣柜”海澜之家也决定进军“元宇宙”。日前，海澜之家品牌管理有限公司申请了“海澜之家元宇宙”商标，国际分类为“18类，皮革皮具”以及“25 类服装鞋帽”，当前商标状态为“商标申请中”。据悉，这海澜之家并不是第一次涉足“元宇宙”。

纺织服饰类应该是元宇宙较好的应用场景之一。它一旦通过元宇宙实现量身定做及提前预看效果，对于整个纺织服饰类企业，都是一个极大的促进。

元宇宙XR虚拟技术应用　增加品牌销售路径
　　Gucci 作为第一个尝试该技术的奢侈品品牌，早在2019年，就在其官方应用程序(Gucci App)中推出过一项运用增强现实技术AR虚拟“试穿”品牌经典Ace系列运动鞋的功能。
　　除了“试穿”、购买之外，顾客还可以拍摄自己“穿着”Ace 系列运动鞋的照片，并分享到社交媒体平台。同时，Gucci App为该项目设计了专属表情包和壁纸，可供用户自由选择装饰，发挥创意。

Gucci App

　　2020年6月29日，Gucci推出了采用“品牌+社交平台”的创新性合作模式。Gucci通过与图片视频社交应用Snapchat合作发布了两款新滤镜，帮助平台用户通过滤镜的增强现实（AR）技术虚拟试穿Gucci运动鞋，还可以完成线上即时购买，整个操作过程方便快捷。

顾客通过AR线上实景“看鞋”

　　去年，Gucci还在官方App推出了一个数字球鞋内容版块——Gucci Sneaker Garage（球鞋车库）。该版块整合了产品故事、互动游戏、艺术创意、虚拟试鞋等内容。与此同时，Gucci在这一版块发布了品牌首款数字虚拟运动鞋Gucci Virtual 25。用户可在线以AR形式试穿、拍照或录制小视频，并分享给好友。

　　同时，Gap通过收购3D虚拟试穿方案商Drapr，帮助线上消费者寻找合适的尺寸。

　　2021年8月，Gap 正式收购了3D虚拟试穿方案商 Drapr，后者所提供的技术能使客户快速创建3D化身并虚拟试穿服装。
　　一直以来，Drapr都专注电商产品可视化，旨在通过3D虚拟形象来帮助消费者匹配适合自己的服装，并根据自己的风格和体型去寻找合适的服装尺寸和版型，进而提升线上购物满意度，降低退货率。

　　日前，GAP正计划利用Drapr，帮助Gap集团改善客户的版型体验，并加速正在进行的数字化转型。

　　当然，耐克通过在TikTok虚拟试穿为新品进行宣传。为支持新款Nike Air VaporMax的推出，运动时尚零售商JD发布了一项新的#JDVaporMaxShuffle活动，尝试增强现实“穿鞋”体验。

小编手记

　　以上几大国际知名品牌所推出的线上“看鞋”，不得不让小编想起贝壳所的线上“实景看房”。当然，纺织服装业和房地产业所销售的商品，无论从单个产品的价值，还是产品使用寿命来讲都不存在可比性，只能说，不同产业之间的营销模式在一定程度上尚可相互借鉴。回归到“元宇宙”，正如前文所提到，“元宇宙的发展是一个循序渐进的过程，需要在共享的基础设施、标准及协议的支撑下，由众多工具和平台不断融合、进化才能最终成形。”任何操之过急的做法，无论是对元宇宙本身，还是对产业的发展来说，都没有太大的益处。